Lo Sbadiglio – Pubblicità H&M: strategia di marketing o vera gaffe?

“La scimmia più figa della giungla”. Ho diversi sentimenti su questa pubblicità che vi voglio condividere. Primo: chi associa il bimbo di colore alla scimmia e si indigna è il vero razzista. Secondo: è sempre più frequente da parte del marketing pubblicitario l’uso di messaggi “border line” che fanno alzare scudi dell’opinione pubblica e degli indignati seriali. Sembra diventata quasi una strategia: alziamo il polverone, facciamo parlare male di noi ma parlare, e poi chiediamo scusa. Recentemente diversi casi sono scoppiati in tal senso. Terzo: sono malizioso al massimo con riferimento al secondo punto, la scritta non è per niente accattivante per un ragazzino. Non ha senso proprio commercialmente parlando. Qualcuno la avrebbe mai notata in tal senso se ci fosse stato un modello bianco? Per me no. Resto diffidente e malizioso, soprattutto quando leggo che nella divisione sudafricana della multinazionale, venivano preferite modelle bianche per dare un’immagine più positiva, o che nello stesso catalogo è presente un modello bianco con una felpa con su scritto “Esperto di sopravvivenza”. Ed anche lo stesso scusarsi ed eliminare la foto dal catalogo invece di sostenere la propria scelta con forza motivandola, lascia pensare ad un gesto studiato. Ormai sappiamo tutti che se entri nella scia dell’indignazione guadagni un sacco di like. Vorrei sapere quanto è corrisposto per ogni like su quella foto. E prendi visibilità, soprattutto quando poi accompagni con le consuete scuse di rito per aver offeso la sensibilità del consumatore. Ma finiamola. Diciamolo, così si raschia davvero il fondo dei valori, anche commerciali.

Fonte: AGI

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